Nouveau logo Moulin Rouge
Client : Moulin Rouge Category : Strategy
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A l’occasion des 120 ans du Moulin Rouge, le mythique cabaret a confié à John Brightman sa nouvelle identité visuelle. L’agence repense l’identité du Moulin Rouge comme une marque “globale” qui illustre toutes les activités actuelles du cabaret (Le spectacle, licence de marque, franchises…).
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Moulin Rouge New Logo
To celebrate its 120 years, the mythical cabaret Moulin Rouge puts John Brightman in charge of its new visual identity. The agency rethinks the identity of the Moulin Rouge as a « global » brand illustrating all the activities of the cabaret (the show, the leading license, the franchises).
« Moulin Rouge® is a registered trademark of Moulin Rouge SA »
L’INTERVIEW
QUELLE A ÉTÉ VOTRE DEMARCHE CREATIVE ?
Stéphane Gautier : Le rendre avant tout statutaire, simple, dynamique, un brin de féérique.
REDESSINER LE MOULIN ROUGE ? UN CHALLENGE ?
SG : C’est Pauline qui a travaillé sur l’illustration… Elle nous a proposé plus 50 pistes de moulins différents ! En vert… Il était pas mal !
Pauline Nicolas : Le but était vraiment de rajeunir le moulin, lui donner un côté plus féminin, plus glamour ! C’est pourquoi nous l’avons pensé tout en dégradé de rouges, en volume, en vie.
C’EST UNE MARQUE DIFFICILE A TRAVAILLER ?
SG : Ce qui est compliqué, c’est de concevoir un logo qui soit à la hauteur d’une institution aussi connue dans le monde.
Pauline Nicolas : C’est vrai qu’il s’agit d’une marque chargée d’histoire. Lui conférer un aspect moderne tout en conservant son côté légendaire, c’est là où était toute la difficulté.
COMBIEN DE TEMPS VOUS A T’IL FALLU POUR CONCEVOIR CETTE NOUVELLE IDENTITE ?
François Gatault : Ce projet a duré 6 mois, des premières pistes de réflexions à la présentation d’une charte complète et opérationnelle. Si les premières idées arrivent souvent rapidement, il convient de les éprouver, les envisager et les attaquer pour s’assurer que la première intention deviendra une identité restistante à l’épreuve de temps.
COMMENT AVEZ-VOUS TRAVAILLE A TROIS SUR UN MEME LOGO ?
FG : La répartition du travail se fait très naturellement entre nous. Nous nous connaissons par coeur. Après plusieurs réflexions communes où nous échangeons (quelquefois vivement !) sur nos visions respectives du projet à mener, Stéphane coordonne la globalité de la conception, Pauline envisage et décline les illustrations et l’iconographie qui servira à concevoir le pictogramme de notre nouvelle identité. Quant à moi, je m’attèle au travail typographique, et au traitement de la présentation finale.
COMMENT S’EST DEROULEE LA COLLABORATION AVEC LES EQUIPES DU MOULIN ROUGE ?
Nous étions quatre agences en compétition. La direction générale et la direction de la communication ont du choisir parmi 45 projets… Une fois sélectionné, nous avons travaillé avec le directeur de la communication, Jean-Luc Pehau Ricau, et la directrice de marque, Véronique Allaire-Spitzer, pour finaliser des chartes graphiques d’emploi et d’utilisations de la nouvelle identité.
